Новый виток развития экономики, в качестве стимула для которого выступает глобальный экономический кризис, выдвигает новые требования к хозяйствующим субъектам и их брендам. Как и многие другие элементы создания устойчивого по отношению к изменениям внешней среды предприятия, необходимость в наличии узнаваемой торговой марки зачастую недооценивается руководством. В условиях смены потребительских предпочтений подобные упущения создают предпосылки для потери клиентов и падения продаж. Также, отсутствие бренда с достаточной капитализацией существенно затрудняет привлечение новых потребителей.
Данное утверждение актуально для большинства хозяйствующих субъектов, действующих на различных рынках со средним и высоким уровнем конкуренции. Обычно, первыми сталкиваются с негативными последствиями непродуманной политики в части создания и развития торговых марок предприятия потребительского рынка.
Читать отчет «Поддержка брендов в сложных экономических условиях»
Департамент аналитики «Интегрум»