Один из наиболее актуальных трендов развития рынка потребительской электроники - возникновение и широкое распространение модели, при которой приобретаемое пользователем устройство выступает в качестве связующего звена между ним и магазином дополнительного контента.
Такая модель позволяет одновременно решить несколько важных задач, а именно:
• Повысить выручку с одного потребителя, который де факто становится подписчиком продуктов и сервисов компании после совершения разовой покупки мобильного, либо стационарного устройства. Рост ARPU в данном случае обеспечивается за счет периодического приобретения пользователем новых продуктов и сервисов
• Повышение лояльности потребителя. Значительное количество пользователей персональных мобильных устройств склонны проявлять интерес к динамично развивающемуся предложению рынка, что зачастую приводит к частой смене устройств по мере их выпуска. В таких условиях пользователь, «интегрированный» в среду потребления дополнительного контента, зачастую демонстрирует большую лояльность. Это достижимо лишь в случае наличия уникального контента и удобной модели его приобретения пользователем
Читать отчет «Мобильные устройства и дополнительный контент: перспективы развития»
Департамент аналитики «Интегрум»